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vwin德赢官网手机登录设计:标志创意说明

 

标志创意说明
一、创意概念
优秀的设计师不会一收到标志需求,就开始拿品牌或企业的首字母拼图形,而是先了解该企业的业务、愿景、背景、客户设计标志的目的等问题,然后要根据这些信息想一个创意概念,之后的设计工作,不管是图形、字体还是颜色或者故事都要围绕这个概念去执行。标志设计的概念是标志的核心,所以一般会在标志释义的开头就提到,比如下面这两个例子。


上图是一个帮助高尔夫球员击球入洞的用具品牌标志,创意概念为:击球入洞的急救包,这个概念可以从标志中的球与球洞以及红颜色上体现出来。


上图是新贝德福德捕鲸博物馆的标志,它的创意概念是:帆船时代的捕鲸业。
我们也能很轻易的从标志的图形上接收到这个概念。当然也并不是设计所有的标志都会有概念,没有概念的可以直接从下一步开始。
二、标志图形或者字体的由来
对于那些有图形的标志,在介绍完标志的创意概念以后,紧接着就要说明图形的由来,你得告诉你的客户,这个图形不是简简单单的好看或是特别,而是跟客户的品牌或公司息息相关的,例如它可能是企业名称的首字母结合出来的图形、或者是从企业名称中提取出来的元素、又或者是能代表该企业理念的符号等等;如果你设计的标志是纯文字形式的,那就要说明你使用这种字体的原因、某些笔画的灵感来源等等。具体可以看看下图两个标志的释义:


上图2008年北京奥林匹克博览会的标志,它的图形由来是这么写的:
标志整体成玉璧状,由祥云升腾环绕而成,环形“O”也是OLYMPIC的首字母。


家乐氏的标志没有另外的图形,只有品牌名称的字体设计,之所以用类似签名的手写体,是因为该品牌的创始人想强调自己是正宗的,提醒消费者谨防假冒。 所以在该标志的的释义中可以这样写:为了给消费者留下正宗、唯一的印象,且符合食品品牌的属性,标志的字体采用了圆润的类似签名一样的手写体。
三、标志图形的寓意
这是标志释义中很关键的部分,不管你的图形是怎么来的?它都要能体现出企业的文化和理念,所以你得把这一层意思写进标志释义中,一个标志是否能准确的地传达出企业的形象,决定了一个标志是否具有内涵。


中国科技文化传播产业联盟的标志释义着重突出了它的寓意:
主要创作灵感来源于中国龙图腾,传达了源远流长、博大精深的华夏文明;与中国的英文首字母“C”结合为logo主体造型,体现了科技与文化产业的深度融合;尾部的晶格碎片是光纤和粒子的形象,象征着互联网世界的代码,体现出科技感。


中国建设银行的标志释义:以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的“方圆”特性,方,代表着严格、规范、认真;圆,象征着饱满、亲和、融通。图形突破了封闭的圆形,象征古老文化与现代经营观念的融会贯通,寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中,植根中国,面向世界。
四、标志颜色的寓意
不同的颜色有不同的感情,如红色代表喜庆、正宗、节日、热情,蓝色代表海洋、科技、金融、男性,绿色则代表希望、自然、健康等等。所以我们不能只根据好看与否而随便选用,颜色也是标志设计中很重要的元素,好的颜色搭配能够加强标志的观赏性、寓意、识别性以及视觉冲击力。


上图是俄罗斯一家医疗诊所的标志,医疗的关键词是生命、健康、呵护以及舒适,所以该标志把绿色和紫色作为标准色,绿色寓意该企业以拯救生命、呵护人类健康为使命,紫色象征慈爱与舒适。


中国电建的标志主色为红色和蓝色,关于色彩的寓意他们是这么写的:蓝色代表着中国电建以领先科技,长远视野,海纳百川,和谐发展的进取行为。红蓝色彩彰显着中国电建热情奉献,齐心合力,引领产业发 展,推动社会发展,造福社会,兴国安邦的社会责任。
五、概括标志的整体气质。等说完了以上四点以后,就该做总结了,这个时候你那些高大上的词语就可以派上用场了。例如:整个标志简洁明了、具有很强的识别性、给人一种精致时尚的感觉、象征着企业具有无限可能等等,誓要把客户爸爸忽悠得一楞一楞的。


中脉科技的标志总结是这样写的:标志的设计既简约,又充满国际气息,展现了中脉国际化、产业化、活力、年轻的企业形象,凸显中脉未来全球化健康产业集团发展的定位。

上图是食品品牌clives的标志,在标志释义中他们是这么说的:该标志既传达了公司具有前瞻性的价值观,又能表现出产品如自家制作般的优良品质。
到这里标志释义的五个部分就都介绍完了,最后,展示一个完整版练习案例,下图是我为一个来自苏门答腊岛的咖啡品牌设计的一个标志方案。

标志释义:该标志围绕着“一杯苏门答腊时光”这个概念进行展开,把一粒咖啡豆分为上下两部分,在上半部分融入了代表苏门答腊岛的椰树与海鸥,因为是兄弟咖啡,所以数量都是2。以中间的白线为界,上半部分代表天空,橙色代表黄昏,且有热情、美味的寓意;下半部分代表海洋,使用咖啡色,凸显咖啡品牌的行业属性;为了呼应标志的概念,字体使用了比较随意的手写体;整个标志很像一幅苏门答腊黄昏时的美丽画面,寓意兄弟咖啡可以给消费者带来美好的时光。
其实除了以上五个步骤外,在标志释义的写作过程中还有以下几点我们需要注意:1.简单直白长篇大论很招人烦,字数尽量控制在200字以内,当然,也不要就简简单单一句话,那样会显得你的标志毫无内容;对标志的描述与介绍一定要直白,使客户和消费者都能轻易看懂。2.灵活多变首先,以上几个部分并没有明确的区隔和先后顺序,各点之间可以互相融合,使得标志释义看起来不至于太生硬。3.实事求是即你所有的描述必须是能从标志上感受得到的,不要写一堆浮夸、高大上的辞藻,结果在标志设计上完全看不出来的创意说明。
更多案例
1.One Leaf

设计说明:One Leaf, 顾名思义,即一片树叶。以此为轴线,就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
2.Greener

设计说明:设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强,更重要的是可以用单一色调复制重现(这也是评判Logo好坏的重要标准之一)。
3.Black Sparrow

设计说明:看上去很简单的图标,但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体,柔和的曲线与平滑的字体相得益彰,将完整的设计融入品牌表现。
4. Elara Systems

设计说明:Elara Systems是一个动画和动态模型工作室,也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上,就是大家所看到的效果:柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”(即首字母),很好的创意。
5.Onwine

设计说明:完美的字体搭配独到的理念,Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质,无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
6.Friends in Places

设计说明:交友网站,很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图,表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性,企业的品牌价值由此得到体现。
7.Pangur

设计说明:工玻璃制造商。通常而言,透明的运用在Logo设计中是慎而又慎的,不过随着打印技术的改进,已经没有理由限制这种技法的使用了。设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌,且呈现不规则倾斜,这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。Futura字体也给作品锦上添花。
8.Eco Cafe

设计说明:图案简洁又不是标识性,整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁,使得它贴在窗户上,也可以印在咖啡杯上。
9.Firefish

设计说明:这又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。火焰拼成的鱼(即Firefish,火鱼)搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母,堪称一绝。
10.AdMagik

11.The Sky Production

是个很棒的字体LOGO案例,将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状,而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体LOGO所能达到的境界。
12.SiO Athletica

LOGO中,代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料,强化品牌形象。创作你自己的LOGO时,可以考虑类似的处理方式。
13.Cube

Cube的LOGO简单直接,用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。
14.Folkdeer

Folkdeer的LOGO将鹿角融入了字体中,模糊了字体LOGO与具象图形LOGO间的界限。
15.Greenly

在LOGO中使用了叶子,完美地表达了环保型企业的意味。
16.Brooklyn & Co

Brooklyn & Co的LOGO中的摇椅,完美地诠释了家具企业。
17.Plumbline Media

Plumbline Media的LOGO看起来几乎是抽象的,直到你看出那其实只是一本书(代表媒体),书脊处有一条垂线。
18.Austariff

Austariff的LOGO,这是一家澳大利亚的太阳能能源企业,LOGO令人想起太阳,同时也结合了叶子形状(体现可再生能源产业)。在他们的品牌宣传材料中,用了一种很有趣的方式来运用这个图形。
19.Stylish Eve

Stylish Eve的LOGO起于一个苹果的形状,却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为LOGO(Eve和苹果有着强烈的关联)并将它风格化的好例子,打造一枚令人浮想联翩的LOGO。
20.Warped Vision

Warped Vision的LOGO使用了让人想到某些事物的抽象图形,并未给出任何关于公司具体业务的迹象。
21.Futural

Futural的LOGO完完全全是抽象的,却给人一种现代和未来的感觉,使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。
结 语
罗永浩说过:之所以他的发布会效果好,并不是他有多会演讲,而是因为产品是他自己做的,他了解它、信它,所以我们也理应比别人更会讲解自己的创意与设计。

原创本文仅为案例收集分享,版权大咖们自已所有
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